Philip Kotler được tôn vinh là Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới, là cha đẻ của Marketing hiện đại, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Peter Drucker, Fack Welch và Bill Gates theo bình chọn của tạp chí uy tín thế giới Financial Times. Sách của Philip Kotler được xem như “kinh thánh” trong lãnh vực Marketing, mà bất kỳ một Marketer nào cũng nên tìm đọc.
Cùng Sách Yêu điểm danh những cuốn sách hay nhất của Philip Kotler nhé.
1. Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z
Trong cuốn Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z này, Philip Kotler nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình.
Các chủ đề từ “Advertising – Quảng cáo” đến “Zest – Sự say mê” được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông. Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách của Philip Kotler đủ toàn diện cho các nhà quản lý, những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm hay cho một người mới bắt đầu.
2. Tiếp Thị 4.0
Nếu như marketing 1.0 tập trung vào sản phẩm – làm sao để doanh nghiệp tạo ra sản phẩm và sẽ bán sản phẩm đó như thế nào, 2.0 coi trọng khách hàng – làm thế nào xác định được đối tượng khách hàng của doanh nghiệp và bán sản phẩm sao cho tốt nhất, 3.0 đề cao giá trị xã hội mà doanh nghiệp có thể đem lại thì 4.0 cực kì chú trọng vào hành vi con người trong thời đại số. Xã hội chuyển dịch, công nghệ phát triển như vũ bão thì marketing cũng phải cập nhật liên tục vì đây vốn là một ngành rất năng động.
Khách hàng ngày nay có vô vàn lựa chọn nhưng lại quá ít thời gian. Điều ấy đồng nghĩa với việc họ sẽ không còn nhiều khoảng trống thời gian và tâm trí cho cố định một thương hiệu nào. Mọi thứ liên tục di chuyển, bạn muốn tồn tại, bạn phải học cách tách mình ra khỏi đám đông. Trong thời đại 4.0 này, phải biết cách truyền đi thông điệp mà khách hàng muốn nghe.
Cuốn Tiếp thị 4.0 này không phải một cuốn sách thường, nó có thể được coi như một cuốn guidebook cho các doanh nghiệp. Nhiều kiến thức nhưng không hề khô khan. Philip Kotler đưa vào sách nhiều sơ đồ minh họa để độc giả nắm được các luồng tư duy mà không hề bị rối. Có người đọc đã nhận xét rằng họ sẽ hào hứng với môn Marketing ở trường đại học hơn rất nhiều nếu cuốn Tiếp thị 4.0 được chọn làm giáo trình trên lớp.
3. Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing
Cuốn sách này giống như cuốn tự truyện kể lại chặng đường đã qua của Philip Kotler từ việc là một tiến sĩ kinh tế ở MIT trở thành bậc thầy về marketing. Nhưng quan trọng hơn hết những bài viết giới thiệu với các độc giả những ý tưởng mới cho khoa học và thực hành marketing; quan điểm về tương lai của marketing và ngành bán lẻ; tư duy về marketing con người, nơi chốn, ý tưởng và điều thiện, cũng như marketing viện bảo tàng, sưu tập tranh; mối quan tâm và đề xuất của ông về giảm đói nghèo, tham nhũng, bất bình đẳng thu nhập; những cuộc phiêu lưu của ông đến Ý, Nhật, Ấn Độ, Brazil….
4. Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị – Các Dấu Hiệu Và Giải Pháp
Trong cuộc cạnh tranh điên cuồng để giành khách hàng hiện nay, các nhà tiếp thị đang suy nghĩ quá xa vời đến nỗi họ dễ dàng rơi vào những cái bẫy thông thường nhất, cơ bản nhất trong kinh doanh. Với sự hiểu biết và phong cách thẳng thắn vốn có của mình, Philip Kotler mang đến bạn đọc cuốn sách này như một hợp đồng bảo hiểm, giúp bạn nhận biết được đâu là điều nên làm và đâu là điều nên tránh. Trong cuốn sách của Philip Kotler này, bạn đọc sẽ được tác giả lột tả những nhược điểm cực kỳ phổ biến trong hoạt động marketing. Không dừng lại ở đó, tác giả còn chỉ ra chính xác cách để bạn đảo ngược tình hình khi những dấu hiệu đầu tiên của một sai lầm chết người vừa lộ ra.
5. Tiếp Thị Phá Cách
Ngày nay các nhà tiếp thị phải đối mặt với một thách thức khó khăn: làm sao để đổi mới trong một thị trường siêu phân khúc và cạnh tranh khốc liệt. Nền kinh tế tiêu dùng đã bị bão hòa với những sản phẩm na ná nhau và người tiêu dùng càng ngày càng trở nên miễn dịch với những thông điệp quảng cáo. Tất cả đã làm cho tiếp thị truyền thống – tiêu biểu với biện pháp phân khúc thị trường và tạo ra nhiều thương hiệu – bắt đầu mất tác dụng.
Cuốn sách của Philip Kotler sẽ mang đến cho độc giả những gợi ý về
- Định nghĩa quá trình tiếp thị phá cách
- Tiếp thị phá cách ở mức độ thị trường
- Tiếp thị phá cách ở mức độ sản phẩm
- Tiếp thị phá cách ở mức độ tổ hợp tiếp thị
- Cách thực hiện tiếp thị phá cách
6. Marketing Trong Cuộc Cách Mạng Công Nghệ 4.0
Marketing Trong Cuộc Cách Mạng Công Nghệ 4.0 mô tả những nguyên tắc marketing thế kỷ 21, nhấn mạnh vào tiếp thị truyền thông, phong cách marketing thời 4.0. Từ đó, doanh nghiệp sẽ có những bí quyết đạt được bền vững trên thị trường.
Đọc xong cuốn sách này của Philip Kotler, mọi nhà tiếp thị sẽ phải suy nghĩ lại về triết lý marketing, từ đó xây dựng một phương pháp tiếp cận toàn diện và bền vững hơn, phát triển hướng tới mọi bộ phận, mọi chức năng và mọi vị trí nhân sự. “Marketing trong cuộc cách mạng công nghệ 4.0” là cuốn cẩm nang không thể thiếu cho những chuyên gia marketing trong kỷ nguyên mới – những người đang cố gắng tận dụng các tiềm năng để cải tổ doanh nghiệp từ bên trong và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.
7. Đối Mặt Tư Bản
Cuốn sách hay của Philip Kotler xem xét các thách thức mà nền kinh tế thế giới phải đối mặt, sau đó tập trung vào nền kinh tế Mỹ trên các nội dung:
Phúc lợi của người lao động sụt giảm thế nào khi lương tối thiểu không đủ sống, và các công ty phó mặc cho người dân đóng thuế lo phần còn lại… và tác giả đưa ra các ý tưởng về giải pháp tăng lương tối thiểu, đồng thời đảm bảo số việc làm mất đi chỉ ở mức thấp nhất và duy trì được khả năng cạnh tranh toàn cầu.
Công nghệ và tự động hóa đã thay đổi các ngành công nghiệp, từ âm nhạc, bán lẻ đến chế tạo, đe dọa làm mất thêm việc làm… từ đó tác giả có các chiến lược mở rộng cơ hội nhờ tinh thần doanh nhân, chương trình dạy nghề, đào tạo các lĩnh vực STEM.
Chu kỳ kinh doanh thịnh-rồi-lại-suy – bản chất của nền kinh tế tư bản – đã làm nước Mỹ trải qua 33 cuộc khủng hoảng từ năm 1857 đến nay… và các đề xuất chính sách để xoa dịu nền kinh tế quá nóng, giảm thiểu đầu cơ và chiến lược cho các doanh nghiệp trong thời kỳ hỗn loạn.
Tất cả các nhược điểm – như nền kinh tế bị tài chính hóa, các công ty chỉ đặt mục tiêu tăng trưởng và lợi nhuận trong ngắn hạn, thiếu đầu tư vào cơ sở hạ tầng, vấn đề môi trường bị bỏ qua… – đều có liên quan đến nhau và đều khắc phục được. Đối mặt với chủ nghĩa tư bản đã phác họa đầy đủ về những thách thức lớn nhất mà quốc gia chúng ta đang gặp phải cũng như vạch ra hướng đi mới rõ ràng để tiến tới một xã hội đem lại cơ hội tốt hơn, công bằng hơn cho mọi công dân.
8. Kotler Bàn Về Tiếp Thị
Quyển sách trình bày những chỉ dẫn cơ bản được mong đợi từ lâu của Philip Kotler về tiếp thị dành cho các nhà quản lý. Sách được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thời đại mới.
Ở đây bạn đọc sẽ khám phá những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc, dễ đọc về những lĩnh vực mới mẻ nóng bỏng như: tiếp thị cơ sở dữ liệu, tiếp thị mối quan hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu và tiếp thị trên Internet. Bên cạnh đó, bạn đọc cũng sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của ông (người đã từng gắn bó 38 năm với ngành marketing) và marketing.
9. Tiếp Thị 5.0: Công Nghệ Vị Nhân Sinh
Nối tiếp thành công của loạt sách bán chạy Tiếp thị X.0, trong quyển sách này, Philip Kotler đề cập đến những chủ đề quan trọng và cần thiết để thấu hiểu tiếp thị hiện đại, bao gồm:
- Trí tuệ nhân tạo nhằm tự động hóa tiếp thị
- Tiếp thị linh hoạt
- Tiếp thị “phân khúc từng cá nhân”
- Tiếp thị theo ngữ cảnh
- Công nghệ nhận dạng khuôn mặt và công nghệ giọng nói ứng dụng trong tiếp thị
- Tương lai của trải nghiệm khách hàng
- Kể chuyện đa phương tiện
- Cung cấp dịch vụ “bất cứ thứ gì – bất cứ khi nào – bất cứ nơi nào”
- Mô hình kinh doanh “mọi thứ như một dịch vụ”
- Internet kết nối vạn vật và blockchain ứng dụng trong tiếp thị
- Tiếp thị thực tế ảo và thực tế tăng cường
- Chương trình hành động của doanh nghiệp
Cuốn sách này của Philip Kotler hoàn hảo dành cho các nhà tiếp thị truyền thống và tiếp thị số, sinh viên cũng như giảng viên tiếp thị và kinh doanh. Tiếp thị 5.0 đã truyền một luồng sinh khí mới cho ngành tiếp thị với những đề xuất hữu ích và cái nhìn độc đáo.
Bài viết liên quan:
- 05 tựa sách hay nên đọc của tác giả Đặng Hoàng Giang
- Review sách Những Kẻ Xuất Chúng – Câu chuyện thành công ở góc nhìn mới
