Dù bạn đã là một Marketer chuyên nghiệp hay chỉ mới bắt đầu cũng nên đọc những cuốn sách hay về Marketing để học tập và ngày càng hoàn thiện kỹ năng.
Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, cách thức Marketing thay đổi liên tục để bắt kịp thời đại. Việc lựa chọn được cuốn sách Marketing yêu thích với nội dung cập nhật cũng không phải dễ dàng. Do đó, trước khi giới thiệu những cuốn sách hay về Marketing, mình muốn chia sẻ một vài thông tin để bạn lưu ý.
Thứ nhất, người mới nên nắm bắt được những thuật ngữ Marketing trong những cuốn sách căn bản. Đó phải là những cuốn sách nội dung rõ ràng, được viết có hệ thống, dễ hiểu. Kiểu như đó là những cuốn sách hay về Marketing kinh điển vậy. Bước tiếp theo, nên chọn những cuốn sách dạng sách ảnh hoặc truyện tranh để dễ hình dung và ghi nhớ. Thứ ba, chọn những cuốn sách về Digital Marketing sau khi tìm hiểu về Marketing căn bản. Cuối cùng, bạn nên chọn mua sách hay về Marketing phát hành những năm mới nhất có thể. Khi đó, cuốn sách sẽ cập nhật theo xu hướng thị trường, hành vi của khách hàng hoặc thời đại.
Với những Marketer chuyên nghiệp, bạn có thể bỏ qua những cuốn sách căn bản bắt đầu để chọn cho mình một cuốn sách hay về Marketing trong lĩnh vực mình hoạt động.
Vì có khá nhiều đầu sách hay về Marketing nên bài viết này mình sẽ chia thành 2 phần. Bạn quan tâm có thể đọc đầy đủ 2 bài viết để có cái nhìn tổng quát nhé.
Nhóm sách hay về Marketing nền tảng
1. Marketing giỏi phải kiếm được tiền
Cuốn sách sẽ giúp bạn hiểu được Marketing thực sự là gì, làm thế nào để Marketing hiệu quả và kiếm được tiền.
Nếu bạn hiểu rằng marketing là một khoản đầu tư giá trị nhất của một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp gia tăng về mặt giá trị thương hiệu cũng như kiếm được nhiều tiền thì chỉ có thể tăng đầu tư hoặc giữ nguyên chứ không nên cắt giảm. Người làm Marketing cũng cần nhớ lại thật nhanh rằng marketing là bán sản phẩm. Marketing không phải là một trò chơi và nó cũng chẳng phải nghệ thuật trang trí kỳ diệu nào cả. Nó là công chuyện kinh doanh, làm ăn thuần túy.
Marketing chính là việc lập ra những kế hoạch một cách thấu đáo, có hệ thống và thực thi hiệu quả những hành động nhằm lôi kéo thêm nhiều người mua nhiều sản phẩm của bạn một thường xuyên hơn giúp công ty làm ra thêm tiền. Chính vì lẽ đó, Marketing nên là marketing-quay-về-nền-tảng-cơ-bản: Bạn chi tiền để kiếm ra tiền!
2. Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z – 80 Khái Niệm Nhà Quản Lý Cần Biết – Philip Kotler
Trong cuốn Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z này, Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.
Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, đưcọ sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người dùng dễ dàng truy cập vào những lời khuyên của ông. Cuốn sách cũng chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của tác giả. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.
3. 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Jack Trout, Al Ries
Nội dung cuốn sách chia sẻ về 22 quy luật bất biến trong ngành Marketing của mọi thời đại bằng cách kết hợp với những câu chuyện và ví dụ thực tế mang đến cái nhìn toàn vẹn cho bạn đọc. Thông qua câu chuyện về cuộc đua giành thị phần của các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới như Coca – Pepsi, Scope – Listerine… tác giả đã khái quát rõ ràng từng quy luật, và cách mà các nhãn hàng đã vận dụng chúng.
Những quy luật bất biến về Marketing được chia sẻ trong sách như: Quy luật dẫn đầu, luật loại hình, luật ký ức, luật nhận thức, luật tiêu điểm, luật loại trừ, luật nấc thang, luật thay đổi, luật đối lập, luật phân chia, luật viễn cảnh, luật mở rộng mặt hàng, luật hy sinh,… với vô vàn bài học, độc giả chắc chắn sẽ lựa chọn được một quy luật để áp dụng cho chiến lược marketing của mình.
Đây là một quyển sách hay về Marketing vô cùng dễ đọc, đáng đọc cho bất kì Marketer nào.
4. Tiếp thị 4.0 – Dịch Chuyển Từ Truyền Thống Sang Công Nghệ Số – Philip Kotler
Ngày nay khách hàng không có nhiều thời gian và sự chú ý dành cho thương hiệu của bạn vì họ còn bị bao quanh bởi vô số các chọn lựa khác. Doanh nghiệp của bạn phải tách khỏi đám đông, phải nổi trội, để gây sự chú ý và truyền đạt thông điệp mà khách hàng muốn nghe.
“Tiếp thị 4.0” tận dụng tâm lý thay đổi của khách hàng để tiếp cận và khiến họ gắn bó với thương hiệu hơn bao giờ hết. Quyển sách cho bạn kiến thức sâu rộng để bạn thành công trong thế giới tiếp thị ngày nay: Khám phá những nguyên tắc mới trong tiếp thị; Nổi bật và tạo ra những khoảnh khắc WOW; Xây dựng nền tảng khách hàng trung thành và có tiếng nói; và Biết ai sẽ là người định hình tương lai của các chọn lựa của khách hàng…
5. Phiêu Lưu Trong Thế Giới Marketing – Philip Kotler
Phiêu lưu trong thế giới Marketing là cuốn tự truyện của Philip Kotler – cha đẻ của Marketing hiện đại. Đây là cuốn sách hay về marketing được đánh giá là tốt nhất và phù hợp nhất với những ai đang muốn đi sâu vào lĩnh vực này.
Thông qua 49 bài viết kể về quá trình học tập và làm việc của mình trong nhiều lĩnh vực tại nhiều quốc gia trên thế giới để trở thành một bậc thầy trong lĩnh vực Marketing. Qua đó tác giả mang đến cho bạn đọc nhiều bài tập thực hành và cái nhìn mới hơn cho nghề Marketing. Cuốn sách này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về ngành Marketing và bán lẻ, những tư duy trong marketing về con người, địa điểm và điều kiện,… Đặc biệt, Phiêu lưu trong thế giới Marketing còn giúp bạn định hướng được con đường phát triển và những khó khăn mà marketing có thể gặp phải trong tương lai.
6. Marketing Du Kích – Jay Levinson, Jeannie Levinson
Marketing du kích là tập hợp những chiến lược mạnh mẽ để giảm chi phí, tăng hiệu quả và tạo ra lợi nhuận tối ưu. Marketing du kích có mục đích chủ yếu là gây chú ý cho khách hàng, làm họ bất ngờ, từ đó giành về lợi ích trong doanh thu và thương hiệu.
Do đó, cuốn sách cực kỳ phù hợp với những marketer hoặc những brand muốn xúc tiến thương mại với ngân sách marketing hạn chế, tiềm lực tài chính nhỏ.
7. Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy – David Ogilvy
Nếu bạn đang tìm kiếm một cuốn sách hay về marketing căn bản thì Quảng cáo theo phong cách Ogilvy là cuốn sách không nên bỏ qua. Đây được xem là nội dung căn bản và chân thực nhất về nghề làm quảng cáo.
Cuốn sách đi sâu vào những khía cạnh căn bản của quảng cáo như làm sao để tạo được một chiến dịch quảng cáo thành công, cách điều hành một doanh nghiệp chuyên làm quảng cáo – marketing, cách để thu hút và tìm kiếm khách hàng. Và đặc biệt cuốn sách này còn giúp bạn tìm được những chiến thuật xây dựng quảng cáo tốt nhất trên những phương tiện truyền thông đang hiện hành.
Xem thêm: Những cuốn sách làm nên tên tuổi Malcolm Gladwell
Nhóm sách hay về content Marketing
8. Content Marketing Trong Kỷ Nguyên 4.0 – Alexander Jutkowitz
Content Marketing trong kỷ nguyên 4.0 là một cuốn sách hướng dẫn hoàn thiện và thực tế về nghệ thuật kể chuyện. Và Alexander Jutkowitz đã viết nên sẽ chỉ cho bạn cách để:
- Tìm kiếm những nguồn lực độc đáo đem lại sự kinh ngạc, tri thức và niềm vui trong công ty của bạn
- Thúc đẩy sự sáng tạo cá nhân và tập thể
- Hiểu được chiến lược kể chuyện của những những thương hiệu hàng đầu thế giới
- Nắm được những bí mật của những người kể chuyện chiến lược vĩ đại trong quá khứ
Những câu chuyện ý nghĩa nhất của chúng ta không chỉ sống trong những trang sách bất động. Mà thay vào đó, nó sẽ được “kể ra” bằng âm thanh và hình ảnh của công nghệ, ở tốc độ nhanh hơn, và sẽ xuất hiện chỉ một nửa bước sau sự trải nghiệm.
Hãy đọc cuốn sách này và kể câu chuyện của mình và của công ty một cách tự tin.
9. Khiêu Vũ Với Ngòi Bút – Joseph Sugarman
Khiêu vũ với ngòi bút là cuốn sách được viết bởi Joseph Sugarman – bậc thầy được mệnh danh là phù thủy quảng cáo của nước Mỹ.
Nội dung cuốn sách này là những chỉ dẫn cụ thể giúp bạn có thể viết được một nội dung quảng cáo hay, hấp dẫn mang lại hiệu quả chuyển đổi, giúp khách hàng quyết định mua hàng của bạn. Trong cuốn sách tác giả còn đưa ra rất nhiều ví dụ cụ thể, phân tích ngôn từ của những chiến dịch đã thành công. Từ đó giúp bạn hiểu hơn về ngôn ngữ quảng cáo và biết cách vận dụng chúng để tạo ra một mẩu tin quảng cáo hay một thông điệp hay.
10. Content Đúng Là King
Content is King – chia sẻ cho bạn bí quyết để xây dựng một doanh nghiệp có giá trị hàng triệu đô la mà không phải tốn một đồng quảng cáo nào. Cuốn sách này được đánh giá là tác phẩm hay nhất về content marketing, giúp người đọc hiểu được kiến thức căn bản của việc tạo ra một nội dung và cách để xây dựng một chiến lược content marketing hiệu quả.
Dù bạn là một blogger, nhà tiếp thị nội dung, doanh nhân hay quản lý marketing, cuốn sách này sẽ giúp bạn thấy được phần thưởng bạn xứng đáng được nhận từ những nỗ lực content marketing của mình.
11. Content Bạc Tỷ – Diệp Tiểu Ngư
Kinh doanh muốn phát triển lâu dài thì content phải có hiệu quả. Content hiệu quả là content có thể hái ra tiền. Rất nhiều content được chú trọng từng câu chữ với những câu văn bay bổng nhưng lại không thể mang lại hấp dẫn đối với người đọc. Viết content cũng giống việc móc nối các thông tin lại với nhau, “Content bạc tỷ” sẽ chỉ ra cho bạn 4 bước cụ thể để xây dựng chiến dịch viết một bài quảng cáo chuyên nghiệp: “Nói những gì – Nói với ai – Nói ở đâu – Nói thế nào”. Nói một cách dễ hiểu hơn thì chính là xem khách hàng là đối tượng để tán gẫu, chúng ta áp dụng đúng bốn điều trên sẽ khiến cuộc trò chuyện đạt được hiệu quả cao hơn.
Trong cuốn sách hay về Marketing này, tác giả Diệp Tiểu Ngư cũng đã liệt kê các ví dụ trong từng phần, giúp bạn mở rộng tư duy cũng như xâu chuỗi, hệ thống lại các phương pháp viết xuyên suốt từ đầu đến cuối của một bài content.
Nhóm sách hay về Digital Markerting
Do mình thấy nội dung bài viết cuốn sách khá dài rồi, nên những cuốn sách hay về digital Marketing mình chia thành một bài mới (phần 2) tại đây nhé.
Rất cảm ơn bạn đã dành thời gian cùng mình tìm hiểu những cuốn sách hay về Marketing. Mình hy vọng rằng những chia sẻ này hữu ích và giúp bạn tìm được cuốn sách thật ưng ý nhé.
